Ce ne sera certainement pas le premier ni le dernier article sur ce sujet présent sur la Toile : l’image prend une place prédominante dans la stratégie des marques sur les réseaux sociaux.
Les clients n’hésitent plus à s’afficher en compagnie de leurs produits préférés ou mettre en scène ces derniers de la manière la plus « arty » qui soit. En effet, difficile de passer à côté des « nouveaux » réseaux sociaux que sont Instagram et Pinterest.
Alors nous allons essayer de nous poser les bonnes questions : c’est bien ? c’est pas bien ? Dois-je foncer et créer un compte pour ma marque ? Dois-je plutôt aller me faire un bon café et tweeter de manière nostalgique ? Qui suis-je ?
Tis est là pour tenter de répondre à ces questions existentielles que beaucoup d’entre vous se posent et cela passe tout d’abord par cette article de présentation.
Instagram est une application disponible sur la plupart des smartphones. Elle vous permet de prendre des photos et de leur appliquer des filtres qui feraient palir les pros de photoshop (j’en connais beaucoup qui seraient amenés à m’étrangler pour une telle affirmation).
Ce réseau social, comptant aujourd’hui plus de 30 Millions d’utilisateurs (et non d’amis ndlr) et plus d’un milliard de photos téléchargées, n’est plus à prendre à la légère : d’ailleurs, le réseau social pèse lourd puisque c’est Facebook qui a récupéré le joujou pour la modique somme de… 1 milliard $ ! ( 1$ la photo finalement c’est correct non ? ).
Alors je peux faire quoi avec Instagram ?
Vous pouvez, via les filtres prédéfinis, donner des aspects plus ou moins saturés à vos photos voir des effets vintage avec des filtres type Polaroid…
Quelle utilisation pour les marques ?
La population gravitant autour d’instagram a une moyenne d’âge entre 18 et 34 ans : on retrouve parmis les photos les plus populaires des lieux, des monuments, de la nourriture, des animaux et…des produits !
Il y a donc un intérêt évident pour les marques, à la fois en terme d’interaction avec les cibles mais aussi de stratégie en terme d’image. Si vous êtes déjà à l’aise avec Facebook et Twitter dans votre stratégie de marque, les codes de conduite sur Instagram seront quasi identiques : créez du contenu à valeur ajoutée sur vos produits, notamment si vous êtes une marque qui base sa communication sur le visuel (Mode, Luxe, Restauration…).
Pinterest
Là aussi attention au nouveau venu qui bouscule déjà la hiérarchie des réseaux sociaux. Devenu depuis peu le 3ème réseau social le plus utilisé aux Etats-Unis, Pinterest est lui aussi consacré avant tout à l’image.
Pinterest ou Pinterestpas ?
Le principe de Pinterest comme son nom l’indique est d’épingler les contenus images qui représentent un centré d’intérêt pour l’utilisateur et de venir les organiser dans des « boards » ayant chacun une thématique. Ci-dessous, on voit par exemple comment Dior organise ses « Boards » :
Leur site internet faisant lui aussi nettement place à l’image, comme on peut le voir ci-dessous, il devient facile par exemple d’épingler l’ensemble des photos du site et créer des boards en corrélation sur Pinterest. Ici, la collection Homme que l’on retrouve dans leur Board dédié :
Oui ok mais quoi alors ?
Comme tous réseaux sociaux qui se respectent, ce sont les utilisateurs qui font le contenu : si vous taper le nom de votre marque, et dans le cas où celle-ci est connue, vous pourrez admirer tous les contenus qui ont pu être épinglés. Super ! me diriez-vous de manière hative. En réalité oui mais non , enfin pas toujours.
En effet, il devient selon moi important aujourd’hui d’avoir votre propre page officielle afin de driver les utilisateurs vers l’épinglage de vos produits/visuels actuels. Car les recherches d’images des internautes du monde entier c’est aussi le risque de voir remonter sur les boards des images avec des backlinks vers de vieux sites obsolètes sur lesquels vos produits pourraient apparaitre ou pire, si vous êtes dans le secteur du prêt-à-porter ou du luxe, des images reprises sur des sites de contrefaçon!
To be continued….